Впервые за последние 14 лет в США наметился спад объема продажи популярнейшего сладкого газированного напитка «Кока-Кола». Правда, в Америке он упал всего на 1% в первом квартале 2014 года, но это явление набирает обороты. Причина — пропаганда здорового образа жизни, с которым сладкие напитки несовместимы.

Зато в Китае об этом либо не слышали, либо берут количеством населения: компании «Кока-Кола» удалось компенсировать свои убытки на американском рынке благодаря росту спроса на её продукцию на китайском. Там объем продаж колы вырос на 12% в первом квартале 2014 года.

Рост спроса на колу зафиксирован также в Бразилии, Индии и… России, несмотря на борьбу с «ненавистными америкосами».

Новый маркетинговый ход компании — предпочтение маленьких бутылок и упаковок — себя оправдал. Покупая маленькие порции, люди тешат себя мыслью о том, что они «сидят на диете». А доход от продажи колы в маленьких упаковках не страдает, ведь всем известно, что мелкие порции стоят дороже того же продукта в больших упаковках.

Падение спроса на колу зафиксирован и в Мексике, где в рамках борьбы с эпидемией ожирения правительство ввело налог в размере 0,08 доллара за каждый литр сладкого напитка. В Мексике лишним весом страдают около 70% населения. Кстати, до сих пор Мексика лидировала по объему потребления колы на душу населения: там каждый человек (если верить среднестатистическим данным) выпивал по 172 литра колы в год. В США этот средний показатель составлял 95 литров в год на человека, а общемировой — 22 литра на человека в год.

Источник: 9tv.co.il