«Черный — это красиво»: в туалетной бумаге увидели расизм.
Изначально рекламный постер сопровождала надпись: «Черный — это красиво», которую пришлось убрать под давлением негров и антифашистов.
Бразильскому производителю туалетной бумаги экстра-класса Personal VIP досталось от критиков: рекламу гигиенического продукта сочли насмешкой над слоганом борьбы за права темнокожих.
Проблема оказалась не столько в том, что туалетная бумага черного цвета, а в лозунге, который сопровождал рекламную кампанию: «Чёрный — это красиво».
Активисты из организаций, отставивающих права чернокожих, обратили внимание на то, что аналогичный лозунг использовался в США, ЮАР и других странах в рамках борьбы с расизмом, и производителя обвинили в неправомерном присваивании лозунга.
Популяризатор слогана — южноафриканский борец с апартеидом Стив Бико — был избит до смерти под арестом в 1977 году.
На первоначальном варианте рекламного плаката производитель гигиенического продутка — компания Santher из Сан-Паулу — поместила белокожую актрису и модель Марину Руй Барбозу, завёрнутую в чёрную бумагу, рядом с ней был написан вызвавший разногласия лозунг.
После того, как поднялась волна критики, слоган пришлось убрать.
Профессор Паулину Кардозу, исследующий межрасовые отношения в бразильском государственном университете Санта-Катарины, а также лидер организации, объединяющей чернокожих научных работников Латинской Америки, назвал создателей рекламы «бандой проклятых расистов».
На своей странице в «Твиттере» он призвал «бойкотировать и изобличать всю эту пропаганду».
Слоган «Черный — это красиво» появился в 1960-е среди афроамериканцев поколения Мартина Лютера Кинга, боровшихся за свои гражданские права.
Десятилетие спустя его активно использовал упомянутый основатель «Движения черного самосознания» Стив Бико в ЮАР и его соратники.
Все эти люди подразумевали, что «черные» стандарты красоты и внешности в целом ничем не хуже «белых».
Писатель из Рио-де-Жанейро Андерсон Франса объяснил, почему он думает, что этот лозунг в приложении к туалетной бумаге выглядит особо оскорбительно.
«Если вы забьёте в поисковую строку вне Бразилии Black Is Beautiful (Чёрный — это красиво»), то вы получите отсылки к Анджеле Дэвис, Малькольму Икс, Феле Кути, Джеймсу Болдуину и Нине Симон в ответ. Но не в Бразилии», — написал он у себя в «Фейсбуке».
«Люди гибли за этот девиз, и мы помним о них. Люди до сих пор гибнут, и сейчас это выражение ещё важнее и жизненее, чем раньше. Но в Бразилии по запросу #blackisbeautiful вы найдёте туалетную бумагу», — с горечью написал литератор.
За два дня его постом в «Фейсбуке» поделились более 3 тысяч раз, что лишь подстегнуло дискуссию в соцсетях.
Люди уже видят расизм во всем или просто закрывают глаза»? — задался вопросом пользователь @moreiralipe.
Другие юзеры сочли, что рекламная кампания скорее получилась безвкусной, нежели осознанно унизительной по расовому признаку.
«Чёрная туалетная бумага? Ну о’кей. Рыжая девушка — пропаганда?! Пфф, да ладно. Но использовать #blackisbeautiful — это,по-моему, бред», — пишет @dafnesampaio.
Со своей стороны, пользователь Гильерму Виейра заметил, что его ни капли не оскорбила реклама : «Я темнокожий, и мне ни разу не обидно. Бумага чёрная, но раса-то тут при чем? Безумцам нужно перестать раздувать из мухи слона».
Представители Santher не только убрали слоган с рекламы, но и принесли извинения, отметив, что уважают движение за равные гражданские права, и добавили: «Всегда есть время поучиться».
В свою очередь Марина Барбоза тоже извинилась у себя в «Твиттере» за получившийся скандал.
«Глубоко сожалею, что некоторые восприняли рекламную кампанию Santher иначе, чем она изначально задумывалась. Уверена, что в намерения компании и людей, которые занимались изготовлением рекламы, никогда не входило ничего подобного, никто не собирался вызывать распри или проявлять неуважение к кому бы то ни было», — написала актриса имодель.
«Тем не менее, я искренне сожалею и приношу извинения тем, кто почувствовал себя оскорбленным. Мне очень грустно от всего этого, и я надеюсь, вы понимаете, что у меня не было намерений наносить оскорбление», — добавила Барбоза.
В Южной Америке туалетная бумага регулярно приобретает скандальный флёр: например, в октябре 2015 года в Чили лесовиков уличили в монопольном сговоре с целью поддержать высокие цены на этот товар.
В соседнем Перу спустя пару месяцев разгорелся аналогичный скандал.
На противоположном конце континента, в Венесуэле, туалетная бумага стала одним из символов многолетнего кризиса.
Но реклама в целом куда чаще вызывает раздоры, чем сам рекламируемый продукт: целый ряд компаний в разное время «сели в лужу», заработав обвинения в сексизме, расизме и прочи неполикорректных поступках. Но не все из них извинялись.
Казахстанское турагентство Chocotravel невпопад раздело «стюардесс», Pepsi сняла звезду реалити-шоу Кендалл Дженнер в ролике с огламуренным «уличным протестом», заработав обвинения в безвскусице, а российский сервис поиска авиабилетов Aviasales, кажется навлекал на себя шквал критики с каждой новой рекламой.
Nivea также была вынуждена приносить извинения за рекламу в «Фейсбуке», в которой говорилось: «Белизна — признак чистоты». Компанию немедленно обвинили в дискриминации и «расовой бестактности».
Семь лет назад во Франции даже социальная реклама, направленная на борьбу с курением среди подростков, попала под шквал критики за намёки на оральный секс.
В Британии прошлым летом активисты нещадно критиковали рекламу фирмы-производителя пищевых добавок Protein World, изображающую стройную девушку в бикини со слоганом: «А ваше тело готово к пляжному сезону»?
К организациям, борющимся с «бодишеймингом» (пристыживание людей с избыточным весом), присоединился мэр Лондона, лейборист Садик Хан, запретивший на подведомственных ему площадках любую рекламу с полураздетыми людьми как «нездоровую».
