Народная экспертиза. Судьбу двусмысленной рекламы решат интернет-голосованием.
Челябинская ФАС предложила жителям города решить судьбу одного из рекламных щитов. Внимание местной антимонопольной службы привлек баннер частной стоматологии. На щите изображена пикантная ситуация с чернокожим младенцем. Юмор это или оскорбление, сотрудники ФАС решили выяснить путем голосования.
Специалисты УФАС по Челябинской области обратили внимание на рекламу одной из стоматологических клиник города. На щите изображен момент, когда акушер протягивает отцу с европейской внешностью чернокожего ребенка.
Несмотря на щекотливую ситуацию, герой рекламы не теряет присутствия духа и улыбается, сверкая двумя рядами белоснежных зубов. «Даже в самых сложных ситуациях следует улыбаться», — призывает реклама. Антимонопольная служба такую шутку считает не очень удачной.
Людмила Галичина, замглавы УФАС по Челябинской области:
К нам обратился один из игроков рекламного рынка с просьбой провести проверку. Позже по поводу этой же рекламы к нам стали обращаться и жители области. Стоит отметить, что одна из целей законодательства о рекламе — развитие конкуренции на рынке рекламных услуг. Условия должны быть для всех равными. В данной рекламе мы усматриваем оскорбление в отношении семейных ценностей. Учитывается нами также то, что, во-первых, данный баннер рекламирует серьезные медицинские услуги, а во-вторых, то, что реклама размещена на наружном носителе, иными словами, имеет большой охват аудитории, а значит, обращена ко всем категориям челябинцев.
Сейчас на сайте УФАС Челябинска открыт опрос, где горожане могут высказать свое мнение за или против. Оскорбительной рекламу сочли уже 67% посетителей портала. Впрочем, как уверяют чиновники, для возбуждения дела достаточно голоса хотя бы одного возмущенного жителя города.
Между тем в стоматологии, чьи услуги рекламирует данный баннер, уверяют, что ничьи чувства они оскорблять не хотели, а цель данного билборда — подарить челябинцам улыбку и хорошее настроение.
Татьяна Ерёмина, маркетолог стоматологии «ВэлаДент»:
Несмотря на случающиеся жизненные неурядицы, мы должны сохранять оптимизм и веру в лучшее. Мы сделали этот кадр эмоциональным, но добрым: да, ситуация сложная, малыш родился не похожим на папу, но отец, несмотря на свое замешательство, улыбается, значит, всё у них будет хорошо. Помните кадр из фильма «Стиляги»? Там дедушка тоже улыбается чернокожему внуку и говорит: «Наш! Богатырь!». Как можно было углядеть в рекламе попирание семейных ценностей, для нас загадка.
Справка SmartNews
Согласно ФЗ «О рекламе» в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов, а также символов религиозного значения и объектов культурного наследия. КоАП предусматривает за нарушение рекламного законодательства штраф в размере от 4 тыс. до 20 тыс. рублей для должностных лиц и от 100 тыс. до 500 тыс. рублей для юридических лиц.
